아마존을 통해 미국 시장에 진출하려는 사업자라면 한 번쯤 Amazon Brand Registry(아마존 브랜드 등록)라는 말을 접하게 됩니다.
“아마존에서 물건을 팔려면 반드시 브랜드 등록을 해야 하나요?”
“한국에 상표가 있는데 미국 상표도 출원해야 하나요?”
“미국 상표가 아직 등록되지 않고 출원 중이어도 브랜드 등록을 할 수 있나요?”
결론부터 말씀드리면 Amazon Brand Registry 없이도 아마존 판매 자체는 가능합니다. 하지만 자신의 브랜드로 장기적으로 제품을 판매하려 한다면 Brand Registry를 활용하는 것이 매우 유리합니다. 그리고 이를 위해 가장 먼저 준비해야 할 것이 상표출원입니다.
특히 미국 Amazon.com에서 본격적으로 브랜드를 운영하려는 한국 사업자라면 미국 USPTO 상표출원을 함께 준비하는 것이 좋습니다. 현재 Amazon은 일정 요건을 갖춘 등록상표뿐 아니라 출원 중인(pending) 상표로도 Brand Registry 신청을 허용하고 있기 때문에, 미국 상표출원을 비교적 이른 단계에 시작하면 브랜드 등록도 그만큼 빨리 준비할 수 있습니다.
1. Amazon Brand Registry란 무엇인가요?
1.1. 아마존에서 브랜드를 보호하고 성장시키기 위한 제도입니다
Amazon Brand Registry는 브랜드 소유자를 확인하고, 해당 브랜드의 지식재산권 보호와 상품정보 관리, 브랜드 마케팅 등을 지원하기 위해 Amazon이 운영하는 무료 프로그램입니다.
Amazon은 Brand Registry를 지식재산권을 보호하고, 상품정보의 정확성을 관리하며, 브랜드 사업을 성장시키기 위한 프로그램이라고 설명하고 있습니다. Brand Registry에 가입하는 것 자체에는 별도의 등록비가 없습니다. 다만 이후 이용하는 일부 프로그램이나 서비스에는 별도의 비용이 발생할 수 있습니다.
1.1.1. 단순한 ‘브랜드 이름 등록’ 이상의 의미가 있습니다
Brand Registry에 등록하면 단순히 아마존에 브랜드 이름 하나를 등록하는 것이 아니라, Amazon이 해당 상표권자와 브랜드의 관계를 확인하고 그 정보를 바탕으로 브랜드 보호 기능을 제공합니다.
대표적으로 Amazon은 등록 브랜드에 대해 의심스러운 상품 등록을 사전에 차단하기 위한 자동 보호 기능을 제공하고, 권리자가 Amazon 카탈로그를 검색하여 상표권·저작권·특허권 등의 침해가 의심되는 상품을 신고할 수 있는 Report a Violation 기능도 제공합니다.
Seller Central에서 판매하는 브랜드라면 자격요건에 따라 A+ Content, Amazon Stores, Amazon Vine, Brand Analytics 등 브랜드를 홍보하고 판매성과를 높이는 데 도움이 되는 여러 기능을 활용할 수도 있습니다.
2. Amazon Brand Registry의 등록요건은 무엇인가요?
2.1. 상표가 있어야 합니다
가장 중요한 요건입니다.
현재 Amazon의 공식 안내에 따르면 Brand Registry를 신청하려면 브랜드명 또는 로고에 관하여 Amazon이 인정하는 국가의 특허·상표기관에 등록된 상표 또는 일정한 요건을 갖춘 출원 중인 상표가 있어야 합니다. 미국의 경우 USPTO에 출원된 상표를 이용할 수 있습니다.
따라서 반드시 미국 상표등록이 끝날 때까지 기다린 뒤 Brand Registry를 신청해야 하는 것은 아닙니다.
미국 상표출원 → USPTO 출원번호 확보 → Amazon Brand Registry 신청
과 같이 진행하는 것도 가능합니다.
이 점은 미국 상표심사에 시간이 걸리는 사업자에게 상당히 중요한 장점입니다.
2.2. 상표와 실제 브랜드명이 일치해야 합니다
Amazon에 신청하는 브랜드명은 상표청 기록에 기재된 상표와 정확하게 일치해야 합니다.
예를 들어 USPTO에 CELLO라고 출원했는데 Amazon Brand Registry에서는 CELLO SHOP으로 신청한다면 문제가 될 수 있습니다. Amazon은 띄어쓰기나 기호 등도 확인하도록 안내하고 있으며, 도형상표인 경우에도 상표청에 등록·출원된 이미지와 일치하는 자료를 제출해야 합니다.
따라서 미국 상표출원을 할 때부터 Amazon에서 실제 사용할 브랜드명을 기준으로 상표를 설계하는 것이 중요합니다.
2.3. 브랜드가 실제 제품 또는 포장에 표시되어 있어야 합니다
상표출원만 해놓고 제품 어디에도 해당 브랜드가 표시되어 있지 않다면 Brand Registry 심사에서 문제가 될 수 있습니다.
Amazon은 브랜드명이 제품 또는 포장에 영구적으로 부착(permanently affixed)되어 있음을 보여주는 사진을 요구합니다.
일반적으로 제품 생산 단계에서 인쇄하거나, 새기거나, 봉제하는 방식 등이 인정됩니다. 반대로 생산 후 쉽게 붙였다 떼어낼 수 있는 스티커, 임시 라벨, 도장이나 행태그 등은 영구적인 브랜드 표시로 인정되지 않을 수 있습니다. 컴퓨터로 만든 목업 이미지나 디지털로 조작한 이미지도 인정되지 않습니다.
따라서 Amazon 판매를 준비한다면 상표출원과 함께 제품 및 패키지 디자인에도 동일한 브랜드를 일관되게 표시하는 것이 좋습니다.
2.4. 원칙적으로 상표권자가 신청해야 합니다
Brand Registry 신청은 해당 상표의 권리자가 해야 합니다.
Amazon은 상표권자인 개인이나 법인이 먼저 브랜드를 등록하고, 필요한 경우 그 이후에 직원이나 대리인 등 다른 사람에게 Brand Registry 계정 권한을 부여하도록 하고 있습니다.
3. Amazon Brand Registry는 어떻게 신청하나요?
3.1. 미국 상표를 먼저 출원합니다
미국 시장에서 사용할 브랜드를 정했다면 먼저 USPTO에 해당 상표를 출원합니다.
상표가 이미 등록되어 있다면 등록번호를 사용하고, 출원 중인 상표를 이용할 수 있는 경우에는 USPTO가 부여한 출원번호(serial number)를 이용하여 Brand Registry 신청을 진행할 수 있습니다.
3.2. Brand Registry에서 브랜드 정보를 입력합니다
Seller Central 또는 Vendor Central 계정이 있다면 같은 계정을 사용하여 Brand Registry 계정을 만드는 것이 권장됩니다.
신청 과정에서는 주로 다음과 같은 정보를 제출합니다.
브랜드명
상표등록번호 또는 상표출원번호
상표를 출원한 국가와 기관
로고
상품 카테고리
브랜드가 실제 표시된 제품 또는 포장 사진
제조·유통 관련 정보
Amazon은 제품이나 포장의 실제 사진에서 상표출원 내용과 동일한 브랜드가 확인되는지도 심사합니다.
3.3. 상표권자 확인 절차를 거칩니다
신청서를 제출하면 Amazon은 상표청 기록과 연결된 공개 연락처 등을 이용하여 신청자가 실제 상표권자인지를 확인합니다.
Amazon이 verification code를 전달하면 해당 코드를 다시 Amazon에 제출하여 권리 확인 절차를 완료하는 방식입니다.
이 때문에 USPTO 상표출원 단계부터 출원인과 상표권자 정보를 정확하게 작성하는 것이 중요합니다.
4. 왜 미국 상표출원을 하는 것이 좋을까요?
4.1. Amazon Brand Registry를 빠르게 준비할 수 있습니다
미국 Amazon.com에서 브랜드 사업을 계획하고 있다면 미국 상표출원의 가장 현실적인 장점 중 하나가 바로 Brand Registry입니다.
Amazon은 현재 USPTO에 출원 중인 상표를 이용해서도 Brand Registry를 신청할 수 있다고 안내하고 있습니다. 따라서 상표등록이 완료될 때까지 기다렸다가 브랜드 사업을 시작할 필요가 없습니다.
예를 들어 미국에 신제품을 출시할 예정이라면 다음과 같이 준비할 수 있습니다.
브랜드 결정
→ 미국 선행상표 조사
→ USPTO 상표출원
→ 제품·포장에 브랜드 표시
→ Amazon Brand Registry 신청
→ Amazon 브랜드 판매 시작
사업 초기부터 상표출원과 Amazon 입점을 함께 준비하는 것이 효율적인 이유입니다.
4.2. Amazon 밖에서도 미국에서 브랜드를 보호할 수 있습니다
Amazon Brand Registry는 Amazon 플랫폼 안에서 제공되는 서비스지만, USPTO 상표등록은 미국에서 법적인 상표권을 확보하는 절차입니다.
미국 연방상표를 등록하면 등록상표권자라는 법적 추정을 받을 수 있고, 등록된 상품·서비스와 관련하여 미국 전역에서 권리를 주장할 수 있는 중요한 기반이 됩니다. 연방법원에서 상표권에 관한 소송을 제기하거나 미국 세관·국경보호청(U.S. Customs and Border Protection)에 등록상표를 기록하여 침해상품의 수입 차단에 활용하는 것도 가능합니다.
따라서 미국 상표등록은 단순히 “Amazon Brand Registry에 가입하기 위한 서류”가 아닙니다.
미국 시장에서 자신의 브랜드를 장기간 보호하기 위한 독립적인 사업자산이라는 점이 더 중요합니다.
4.3. 브랜드를 키운 뒤 상표 문제를 해결하려 하면 더 어려울 수 있습니다
Amazon에서 판매량과 리뷰가 늘어나면 브랜드의 가치도 커집니다.
그런데 제품을 먼저 출시하고 광고비를 지출한 뒤에야 미국 상표를 조사했는데 이미 동일하거나 유사한 선행상표가 발견된다면 브랜드 변경이나 분쟁이라는 훨씬 큰 문제가 생길 수 있습니다.
따라서 Amazon 판매를 준비하는 단계에서 선행상표를 조사하고 미국 상표를 먼저 출원하는 것이 안전합니다.
USPTO 역시 상표전문가를 이용하는 장점 중 하나로 출원 전 상표검색(clearance search)과 정확한 출원서 작성, 심사과정에서의 대응 등을 들고 있습니다.
5. 미국 상표출원은 한국 상표출원과 조금 다릅니다
5.1. 미국에서는 상표의 실제 사용이 중요합니다
미국 상표출원은 이미 미국에서 상표를 사용하고 있는 경우뿐 아니라 앞으로 사용할 예정인 경우에도 가능합니다.
USPTO는 대표적으로 다음과 같은 출원 근거를 인정합니다.
이미 미국 상거래에서 상표를 사용 중인 경우: Use in Commerce, Section 1(a)
아직 사용하지 않았지만 실제 사용할 의사가 있는 경우: Intent to Use, Section 1(b)
본국에 동일한 상표가 등록되어 있는 경우: 일정 요건 아래 Section 44(e)
본국 출원 후 6개월 이내에 미국 우선권을 주장하는 경우: Section 44(d)
특히 Amazon 진출을 준비하면서 아직 미국 판매를 시작하지 않은 사업자라면 Intent to Use 방식을 검토할 수 있습니다. 다만 이 방식으로 출원한 경우 상표가 최종 등록되기 전에 실제 사용 사실과 적절한 사용증거를 제출해야 합니다.
5.2. 한국 사업자는 미국 변호사를 통해 출원해야 합니다
이 부분은 특히 중요합니다.
USPTO는 미국 외 지역에 주소를 둔 외국 출원인(foreign-domiciled applicant)이 미국 상표출원을 하는 경우 미국에서 변호사 자격을 가진 U.S.-licensed attorney를 선임하도록 의무화하고 있습니다. 한국 법인이나 한국에 거주하는 개인이 미국 상표를 직접 출원하는 경우에도 적용됩니다.
따라서 한국 사업자가 미국 상표를 준비하려면 단순히 USPTO 웹사이트에서 신청서를 작성하는 것만으로 끝나지 않습니다.
상표의 등록 가능성, 상품·서비스 지정, 출원 근거, 실제 사용 여부, 사용증거, 미국 변호사 선임 등의 문제를 함께 검토해야 합니다.
6. 첼로를 이용하면 미국 상표출원을 보다 쉽게 준비할 수 있습니다
6.1. 해외 상표출원을 처음 하는 사업자에게는 절차가 어렵게 느껴질 수 있습니다
미국 상표등록을 처음 접하면 다음과 같은 질문부터 생길 수 있습니다.
“아직 미국에서 판매하지 않았는데 출원이 가능한가요?”
“한국 상표와 똑같이 출원하면 되나요?”
“어떤 상품류를 선택해야 하나요?”
“Amazon에서 사용할 브랜드명과 상표가 어떻게 일치해야 하나요?”
“사용증거는 언제, 무엇을 제출해야 하나요?”
더구나 한국에 주소를 둔 출원인은 USPTO 절차에서 미국 변호사의 대리도 필요합니다.
6.2. 첼로에서는 미국 상표출원 서비스를 이용할 수 있습니다
첼로 상표등록 서비스는 국내 상표뿐 아니라 미국을 포함한 해외 개별국 상표출원 서비스를 제공하고 있습니다.
첼로 해외상표등록 페이지에서는 미국 상표의 실제 사용(Actual Use), 사용의사(Intent to Use), 사용진술서 제출 및 그 연장 절차 등 미국 상표제도의 특징을 안내하고 있으며, 미국 개별국 상표출원 서비스를 신청할 수 있습니다.
해외 상표제도를 처음 접하는 사업자가 USPTO의 복잡한 절차를 처음부터 하나씩 직접 파악하기보다, 한국에서 온라인으로 미국 상표출원을 신청하고 필요한 절차를 안내받으면서 진행할 수 있다는 점이 첼로 서비스를 이용하는 장점입니다. 첼로 상표서비스는 온라인으로 필요한 정보를 입력하면 상표출원에 필요한 내용을 검토하고 출원절차를 진행할 수 있도록 구성되어 있습니다.
특히 Amazon 진출을 목적으로 한다면 처음부터 다음 사항을 함께 고려하는 것이 좋습니다.
Amazon에서 실제 사용할 브랜드명
USPTO에 출원할 문자상표 또는 로고상표
Amazon에서 판매할 상품과 미국 상표의 지정상품
제품과 포장에 표시할 브랜드 형태
미국에서 실제 사용할 예정인지 여부
Amazon Brand Registry 신청 시점
Amazon 사업과 미국 상표출원을 따로 생각하지 않고 처음부터 함께 설계하는 것이 가장 효율적입니다.
7. Amazon 진출을 준비한다면 상표출원부터 시작하세요
Amazon에서 단순히 상품 몇 개를 판매하는 것이 아니라 자신의 브랜드를 만들어 장기적으로 미국 시장에서 사업하려 한다면 상표는 가장 먼저 준비해야 할 자산 중 하나입니다.
현재 Amazon은 USPTO에 출원 중인 상표로도 Brand Registry를 신청할 수 있기 때문에, 미국 상표등록이 완료될 때까지 기다릴 필요도 없습니다. 브랜드명을 결정했다면 먼저 선행상표를 확인하고 USPTO 출원을 진행한 뒤 제품과 포장, Amazon Brand Registry를 순차적으로 준비하는 것이 좋습니다.
상표출원은 단순히 Amazon의 요건을 맞추기 위한 절차가 아닙니다.
브랜드가 성공했을 때 그 브랜드가 실제로 자신의 권리가 되도록 미리 준비하는 과정입니다.
미국 Amazon 진출을 준비하고 있다면 제품을 출시하고 광고비를 쓰기 전에 미국 상표부터 확인해 보시기 바랍니다. 첼로 상표서비스를 이용하면 미국 상표출원도 보다 쉽고 체계적으로 준비할 수 있습니다.
8. 참고문헌 및 근거자료
Amazon, 「What is Amazon Brand Registry and how does it work?」, 2026. 6. 5. — Brand Registry의 의의, 혜택, 출원·등록상표 요건, 신청절차 및 비용.
Amazon, 「What are the requirements for enrolling a brand in Amazon Brand Registry?」, 2025. 8. 8. — 브랜드명과 상표의 일치, 제품·포장의 영구적인 브랜드 표시, 신청 및 verification 절차.
Amazon, 「Should I register a trademark with Brand Registry?」, 2025. 7. 10. — USPTO에 출원 중인 상표를 이용한 Brand Registry 신청 가능성.
Amazon, 「Amazon Brand Registry」 — Brand Registry의 보호·성장 기능, 등록 또는 출원 중인 상표 요건.
Amazon, 「A+ Content」 — Brand Registry 등록 브랜드와 A+ Content 이용요건 및 기능.
United States Patent and Trademark Office, 「Do I need an attorney?」 — 외국에 주소를 둔 상표출원인의 미국 변호사 선임 의무.
United States Patent and Trademark Office, 「Basis」 — Use in Commerce, Intent to Use, Foreign Registration, Foreign Priority 등 미국 상표출원의 법적 근거.
United States Patent and Trademark Office, 「Why register your trademark?」 — 미국 연방상표 등록의 법적 효과와 권리보호의 장점.