트레이드 드레스(trade dress)란 무엇이고 법적으로 보호받을 수 있나요?
트레이드 드레스는 로고 하나가 아니라 상품이나 매장의 특징적인 전체 외관을 뜻합니다. 미국은 이를 상표·부정경쟁 법체계에서 보호하고, 한국은 부정경쟁방지법상 영업주체 혼동행위나 성과 무단사용 등을 통해 보호합니다. 다만 모든 톤앤매너나 콘셉트가 독점 대상은 아닙니다. 특정 브랜드를 나타내는 외관을 사용하여 혼동을 일으켰는지, 또는 상당한 투자·노력의 구체적인 성과를 부당하게 이용했는지가 핵심입니다. 벤치마킹과 불법적인 모방을 가르는 기준은 단순한 유사성이 아니라, 보호할 대상과 이용 방식에 있습니다.