검색어 광고에서 상표, 유명인 이름이나 표장을 검색어로 할 수 있나요?
타인의 상표나 유명인의 이름을 검색어로 등록했다고 해서 언제나 위법한 것은 아닙니다.그러나 다음과 같은 검색광고는 위험합니다. 1. 경쟁사의 식별력 있는 등록상표로 동일·유사한 상품의 광고를 노출합니다. 2. 소비자가 공식몰·계열사·제휴업체로 오인할 수 있습니다.3. 유명한 미등록 표장의 고객흡인력을 이용하여 경쟁상품으로 유인합니다.4. 유명인의 이름을 허락 없이 상품 판매를 위한 유인수단으로 사용합니다.5. 실제로 없는 추천·착용·협찬·인증 관계를 표시합니다. 6. 객관적 근거 없이 1위·최저가·유일·완치 등의 표현을 사용합니다.7. 경쟁사를 근거 없이 비방하거나 불공정하게 비교합니다.8. 원산지·품질·제조방법을 오인시키는 검색어와 광고문구를 사용합니다.특히 최근 판결의 흐름을 고려하면 “경쟁사 상표를 광고문구에는 쓰지 않고 키워드로만 등록하면 괜찮다”는 접근은 위험합니다.경쟁사 브랜드, 유명인 이름 또는 유명표장을 키워드로 사용하려면 광고를 집행하기 전에 상표등록 현황, 상품·서비스의 관계, 사용의 필요성과 검색결과 화면 전체를 함께 검토하는 것이 안전합니다.